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展會品牌的基本概念與理論

發(fā)布日期:2016-10-09     瀏覽:1451

  品牌既是辦展機構(gòu)的一面旗幟,也是展會競爭優(yōu)勢的重要來源。品牌展會正受到越來越多的重視,所以一次次完美的展會策劃,一次次展會的成功舉辦都將影響著品牌展會的形成。

  1.展會品牌與品牌展會

  展會品牌是使一個展會與其他展會相區(qū)別的某種特定的標志,它通常是由某種名稱、圖案、記號、其他識別符號或設(shè)計及其組合構(gòu)成的。

  一個展會經(jīng)過營造,具有自己的品牌定位、內(nèi)容、優(yōu)勢與個性,得到目標觀眾的一致認可,那就成為品牌展會了。

  所謂品牌展會是指具有一定規(guī)模,能代表這個行業(yè)內(nèi)的發(fā)展動態(tài),反映這個行業(yè)發(fā)展的趨勢,對該行業(yè)有指導意義并具有較強影響力的展覽會,國內(nèi)的列如:廣交會;國外的列如:德國柏林國際電子消費展會(IFA)。

  2.展會品牌形象

  展會品牌形象是指參展商和觀眾所得到和理解的有關(guān)展會品牌的全部信息的總和。展會品牌所包含的各種信息經(jīng)過參展商和觀眾的感知、體驗和選擇,形成了展會在他們心目中的品牌形象。

  可見,展會品牌是展會品牌形象的基礎(chǔ),展會品牌形象是對展會品牌的詮釋,是對展會品牌意義的體驗,是對展會品牌符號的理解。

  展會品牌的有形展示主要集中在品牌名稱、展會LOGO和標識語三個方面。它們是一個有機整體。


原文來源于www.omaten.com

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